{"id":276,"date":"2014-10-27T09:38:07","date_gmt":"2014-10-27T08:38:07","guid":{"rendered":"http:\/\/joakimarhammar.se\/?p=276"},"modified":"2014-10-27T09:38:07","modified_gmt":"2014-10-27T08:38:07","slug":"tre-basta-delarna-i-schibstedts-framtidsrapport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2014\/10\/27\/tre-basta-delarna-i-schibstedts-framtidsrapport\/","title":{"rendered":"Tre b\u00e4sta delarna i Schibsteds framtidsrapport"},"content":{"rendered":"

Schibsteds har sl\u00e4ppt sin stora framtidsrapport<\/a> om hur den digitala utvecklingen p\u00e5verkar mediebranschen och dess m\u00e5lgrupper, inspirerad av New York Times l\u00e4ckta interna <\/strong>Innovation Report<\/strong><\/a>. Schibsteds rapport \u00e4r intressant och ger en mycket bra bild av mediebranschens (och d\u00e4rmed i f\u00f6rl\u00e4ngningen \u00e4ven f\u00f6retag och annons\u00f6rernas) utmaningar i en f\u00f6r\u00e4ndrad v\u00e4rld.<\/strong><\/p>\n

\"schibstedt\"<\/a><\/p>\n

Rapporten var tyv\u00e4rr r\u00e4tt oj\u00e4mn i kvalit\u00e9n och kunde gjorts l\u00e4ttare att till sig med fler bilder eller video och fler sammanfattningar, fet text, punktlistor eller annat som bryter av. Jag kan inte s\u00e4ga att jag rekommenderar att str\u00e4ckl\u00e4sa hela rapporten s\u00e5 jag har lyft ut de tre delarna<\/strong> som jag tyckte var mest intressant.<\/p>\n

Aftonbladet startar inhousebyr\u00e5 f\u00f6r branded content<\/h2>\n

Den mest intressanta delen av Schibsted Future Report var helt klart Aftonbladetchefen Jan Helins genomg\u00e5ng om den nya tidens journalistik. Om du bara orkar l\u00e4sa en liten del av rapporten s\u00e5 \u00e4r det den texten som du ska l\u00e4sa<\/a>. Hela texten leder fram till insikter som motiverar Aftonbladets n\u00e4sta drag \u2013 en inhousebyr\u00e5 f\u00f6r sponsrat inneh\u00e5ll. Sveriges f\u00f6rsta i ett mediehus, enligt Jan Helin.<\/p>\n

Big data<\/h2>\n

I avdelningen som handlar om big data blev det tungl\u00e4st och jag var inte s\u00e5 imponerad av inneh\u00e5llet. Men n\u00e5gra intressanta delar fanns. Vi skapar och delar med oss av mer information \u00e4n n\u00e5gonsin. De f\u00f6retag som hittar smarta s\u00e4tt att ta till vara p\u00e5 all data och omvandla det till aff\u00e4rsnytta f\u00e5r snabbt ett stort f\u00f6rspr\u00e5ng. I Schibsteds fall \u00e4r det f\u00f6rst\u00e5s annonsaff\u00e4ren som blir starkare med bra kunskap om bes\u00f6karna, men jag tycker att de gl\u00f6mmer att ta upp m\u00f6jligheten att skapa bra inneh\u00e5ll med hj\u00e4lp av big data-insikter.<\/p>\n

Tidningen Dagens Samh\u00e4lle har till exempel de senaste \u00e5ren satsat p\u00e5 s\u00e5 kallad databasjournalistik d\u00e4r man anst\u00e4ller journalister med vana att tolka statistik i stora databaser och gr\u00e4va fram stories p\u00e5 det s\u00e4ttet. Guardian har i oktober 2014 lanserat Swarmize<\/a> som \u00e4r ett verktyg f\u00f6r journalister att hitta och skapa stories tillsammans baserat p\u00e5 big data i realtid. Fram\u00e5tlutade f\u00f6retag anst\u00e4ller folk med jobbtiteln \u201dBig data strategist\u201d, vilket \u00e4ven \u00e4r en r\u00e4tt f\u00e4rsk utbildning p\u00e5 svenska Hyper Island<\/a>.<\/p>\n

Mer intressant om big data var det ist\u00e4llet i avdelningen som kallas News disrupted<\/a>, d\u00e4r de skriver om sp\u00e4nnande saker som f\u00f6retaget Automated Insight som kan skapa helt automatiserade och personaliserade artiklar inom vissa omr\u00e5den. Och om Yahoo som har individanpassat sitt inneh\u00e5ll s\u00e5 pass mycket att det finns cirka 13 miljoner m\u00f6jliga varianter p\u00e5 deras startsida. Tack vare det personaliserade inneh\u00e5llet har de \u00f6kat klickfrekvensen f\u00f6r nyhetsartiklar med 300 procent.<\/p>\n

Cookien \u00e4r d\u00f6ende \u2013 l\u00e4nge leve social inloggning<\/h2>\n

(Skrev en egen artikel om detta h\u00e4r) <\/a>
\nTraditionellt har information om dig och dina beteenden online lagrats p\u00e5 din dator genom cookies, men i en v\u00e4rld d\u00e4r majoriteten av oss surfar p\u00e5 internet med fler \u00e4n en apparat (jobbdator, hemdator, telefon, padda, smart-tv osv.) s\u00e5 har cookiefilen snart spelat ut sin roll. D\u00e4r \u00e4r social inloggning det b\u00e4ttre valet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Schibsteds har sl\u00e4ppt sin stora framtidsrapport om hur den digitala utvecklingen p\u00e5verkar mediebranschen och dess m\u00e5lgrupper, inspirerad av New York Times l\u00e4ckta interna Innovation Report. Schibsteds rapport \u00e4r intressant och ger en mycket bra bild av mediebranschens (och d\u00e4rmed i … Continue reading →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,9],"tags":[],"class_list":["post-276","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content","category-journalistik"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}