{"id":30,"date":"2013-11-24T15:06:09","date_gmt":"2013-11-24T14:06:09","guid":{"rendered":"http:\/\/joakimarhammar.se\/?p=30"},"modified":"2013-11-24T15:06:09","modified_gmt":"2013-11-24T14:06:09","slug":"content-marketing-vs-reklam-i-dn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2013\/11\/24\/content-marketing-vs-reklam-i-dn\/","title":{"rendered":"Content marketing vs reklam i DN"},"content":{"rendered":"

Jag bl\u00e4ddrade i DN idag och fastnade f\u00f6rst f\u00f6r en redaktionell annons fr\u00e5n SEB som l\u00e5g i ekonomiavdelningen. Den var ett bra exempel p\u00e5 native advertising (eller advertorial); en v\u00e4lskriven artikel med en tydlig vinkel som ger v\u00e4rde till l\u00e4saren och som passar in i sammanhanget. I artikeln fick en expert p\u00e5 SEB ge initierade r\u00e5d om Japanfonder, men utan att direkt s\u00e4lja in just SEB:s tj\u00e4nster. Det fanns \u00e4ven en h\u00e4nvisning till merl\u00e4sning i form av det egna nyhetsbrevet Placeraren.<\/p>\n

\"Bra<\/a>
Bra hantverk, bra placering, bra call-to-action, bra content marketing!<\/figcaption><\/figure>\n

Bra content marketing, men vad \u00e4r alternativet?<\/strong><\/p>\n

Idel lovord fr\u00e5n mig ovan, men vad \u00e4r alternativet? Jag bl\u00e4ddrar vidare i tidningen och hittar en mer klassisk reklamannons av SBAB. Den ligger p\u00e5 motsvarande placering som SEB-annonsen, lika stor och i ett lika relevant sammanhang bredvid en ambiti\u00f6s redaktionell artikel av DN:s ekonomiredaktion.<\/p>\n

\"Tydligt<\/a>
Tydligt budskap och i\u00f6gonfallande f\u00e4rgs\u00e4ttning<\/figcaption><\/figure>\n

Ett vanligt argument som content marketing-f\u00f6respr\u00e5kare har \u00e4r att de \u00e4r mer relevanta \u00e4n reklam och avf\u00e4rdar vanlig reklam som hoppl\u00f6st omodernt och verkningsl\u00f6st i ett allt mer reklamtr\u00f6tt samh\u00e4lle. Men det \u00e4r att f\u00f6rminska reklambyr\u00e5ernas och mediebyr\u00e5ernas kunskap. SBAB:s reklamannons \u00e4r relevant i sammanhanget f\u00f6r en person som l\u00e4st igenom hela DN:s ekonomidel och \u00e4r \u00f6ppen f\u00f6r och intresserad av erbjudanden kopplade till \u00e4mnet.<\/p>\n

Relevans \u00e4r nyckelordet<\/strong><\/p>\n

Oavsett om man sysslar med reklam, content marketing eller n\u00e5gon annan typ av marknadsf\u00f6ring \u00e4r det viktigast att vara relevant. B\u00e5de SEB och SBAB har hamnat p\u00e5 r\u00e4tt st\u00e4lle med sina annonser och vilken annons som ger mest ROI kan jag inte svara p\u00e5. F\u00f6rdelen med SEB \u00e4r att de bygger varum\u00e4rket genom att lyfta egna anst\u00e4llda, producera en redaktionell produkt i klass med DN-redaktionens och eventuellt f\u00e5 prenumeranter till ett lojalitetsbyggande nyhetsbrev.<\/p>\n

SBAB tror jag genererar mer uppm\u00e4rksamhet med sin annons och troligen fler leads, men de g\u00f6r ingen ansats till att bygga en relation p\u00e5 l\u00e5ng sikt eller framh\u00e4va sig sj\u00e4lva kunskapsm\u00e4ssigt.<\/p>\n

Content marketing \u00e4r min vinnare<\/strong><\/p>\n

Sj\u00e4lv \u00e4r jag en f\u00f6respr\u00e5kare av content marketing tack vare m\u00f6jligheten att bygga kundlojalitet p\u00e5 l\u00e5ng sikt, men tycker inte man ska f\u00f6rkasta klassisk upplysande reklam. I den b\u00e4sta av v\u00e4rldar lyckas man kombinera reklamannonsens tydliga uttryck och koppling till aff\u00e4ren med den redaktionella annonsen merv\u00e4rde och trov\u00e4rdighet. F\u00f6rst d\u00e5 f\u00e5r f\u00f6retag fullt v\u00e4rde av sin reklaminvestering.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag bl\u00e4ddrade i DN idag och fastnade f\u00f6rst f\u00f6r en redaktionell annons fr\u00e5n SEB som l\u00e5g i ekonomiavdelningen. Den var ett bra exempel p\u00e5 native advertising (eller advertorial); en v\u00e4lskriven artikel med en tydlig vinkel som ger v\u00e4rde till l\u00e4saren … Continue reading →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-30","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}