{"id":324,"date":"2014-12-15T10:46:48","date_gmt":"2014-12-15T09:46:48","guid":{"rendered":"http:\/\/joakimarhammar.se\/?p=324"},"modified":"2014-12-15T10:46:48","modified_gmt":"2014-12-15T09:46:48","slug":"fragor-och-svar-om-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2014\/12\/15\/fragor-och-svar-om-content-marketing\/","title":{"rendered":"Fr\u00e5gor och svar om content marketing"},"content":{"rendered":"

Uppsatser om content marketing \u00e4r i ropet nu och kul nog s\u00e5 f\u00e5r jag ibland vara med och hj\u00e4lpa till<\/a>. I veckan svarade jag p\u00e5 fr\u00e5gor fr\u00e5n n\u00e5gra studenter p\u00e5 Lunds Universitet och eftersom svaren gavs i skriftlig form s\u00e5 kan jag ju g\u00f6ra ett blogginl\u00e4gg av det ocks\u00e5 (med studenternas till\u00e5telse).<\/strong><\/p>\n

Vad \u00e4r den vanligaste formen av content marketing? Finns det olika typer av content marketing i olika branscher?<\/h3>\n

Sociala medier \u00e4r den vanligaste formen\/kanalen enligt de flesta unders\u00f6kningar som finns. Taktiken f\u00f6r content marketing i olika branscher kan skilja sig v\u00e4ldigt mycket. B2B-f\u00f6retag har kunder med l\u00e5nga beslutscyklar och m\u00e5nga m\u00e4nniskor inblandade i besluten. D\u00e4rf\u00f6r brukar B2B-f\u00f6retag ofta satsa p\u00e5 stora genomarbetade whitepapers och relationsbyggande inneh\u00e5ll i form av kundtidningar och nyhetsbrev. B2B-f\u00f6retag \u00e4r \u00e4ven st\u00f6rre anv\u00e4ndare av automatiserad marknadsf\u00f6ring (marketing automation), framf\u00f6rallt stora f\u00f6retag.<\/p>\n

B2C-f\u00f6retag arbetar ofta mer med sociala medier och engagerande inneh\u00e5ll och \u00e4ven med tydligare k\u00f6pkoppling och erbjudanden.<\/p>\n

G\u00e5r det att m\u00e4ta resultatet av content marketing? Exempelvis k\u00e4nnedomsm\u00e4ssigt, ekonomiskt etc.<\/h3>\n

Ja det g\u00e5r, men det kan vara mycket komplext. F\u00f6retag som driver f\u00f6rs\u00e4ljning online genom e-handel har det l\u00e4ttast eftersom de ofta kan f\u00f6lja kundens k\u00f6presa online med olika m\u00e4tverktyg \u00e4nda fram till k\u00f6pet. Annars handlar det om att s\u00e4tta upp m\u00e5l och KPI:er kanalvis och d\u00e4r \u00e4r nyhetsbrev, sociala medier och whitepapers de enklaste att m\u00e4ta.<\/p>\n

Hur g\u00e5r man tillv\u00e4ga f\u00f6r att n\u00e5 mottagaren med content marketing?<\/h3>\n

F\u00f6rst m\u00e5ste man ta reda p\u00e5 vem man vill n\u00e5 och var dessa personer finns. Det g\u00f6rs med hj\u00e4lp av en m\u00e5lgruppsanalys som ska finnas i contentstrategin. Det finns ofta flera olika m\u00e5lgruppsanalyser gjorda av andra delar av f\u00f6retaget, t ex s\u00e4ljavdelningen och marknadsavdelningen, men det \u00e4r viktigt att se \u00f6ver dessa s\u00e5 att en m\u00e5lgruppsanalys specifikt anpassad till content marketing finns p\u00e5 plats.<\/p>\n

Sen handlar det om att ha en taktik f\u00f6r distribution av inneh\u00e5ll som inkluderar \u00e4gd media, k\u00f6pt media och f\u00f6rtj\u00e4nad media. Efter det \u00e4r bara att m\u00e4ta och analysera f\u00f6r att kunna st\u00e4ndigt f\u00f6r\u00e4dla och f\u00f6rb\u00e4ttra inneh\u00e5llet och distributionen.<\/p>\n

Hur arbetar man f\u00f6r att anpassa inneh\u00e5llet s\u00e5 att det k\u00e4nns v\u00e4rdefullt f\u00f6r mottagaren?<\/h3>\n

Genom att inte publicera samma inneh\u00e5ll i alla kanaler. En tydlig strategi f\u00f6r alla kanaler beh\u00f6vs med saker som tonalitet och \u00e4mnesindelningar. Med en redaktionell kalender och redaktionsm\u00f6ten kan man tillsammans komma \u00f6verens om vad huvudbudskapet \u00e4r som man vill f\u00e5 ut och sedan skapa inneh\u00e5ll som passar varje kanal och m\u00e5lgrupp. \u00c4ven h\u00e4r g\u00e4ller det att m\u00e4ta, analysera och f\u00f6r\u00e4dla.<\/p>\n

Vilka etiska aspekter m\u00e5ste man ta h\u00e4nsyn till som utformare av content marketing?<\/h3>\n

Det \u00e4r inget jag funderat p\u00e5. Inom journalistiken finns h\u00f6ga etiska krav p\u00e5 saker som k\u00e4llskydd, upphovsr\u00e4tt, transparens, skildra utan att ingripa m.m. Men content marketing \u00e4r inte journalistik och de enda etiska aspekterna som jag kan t\u00e4nka p\u00e5 \u00e4r logiska saker som g\u00e4ller \u00e4ven privatpersoner som att inte l\u00e4gga upp bilder p\u00e5 m\u00e4nniskor som inte vill vara med p\u00e5 bild, inte f\u00f6rtala m\u00e4nniskor, respektera upphovsr\u00e4tten och f\u00f6lja marknadsf\u00f6ringslagen.<\/p>\n

Man kan h\u00e4vda att content marketing \u00e4r problematiskt ur ett etiskt perspektiv, eftersom avs\u00e4ndaren i viss utstr\u00e4ckning \u00e4r dold. Hur ser du p\u00e5 det?<\/h3>\n

Det \u00e4r helt klart problematisk att ha en otydlig avs\u00e4ndare med sin content marketing, samtidigt som det ligger lite i konceptet att inte skylta stort med sitt varum\u00e4rke. Man m\u00e5ste alltid hitta en balans d\u00e4r avs\u00e4ndaren \u00e4r tydlig och aldrig mer \u00e4n ett klick
\nbort, men samtidigt inte st\u00e5r i v\u00e4gen f\u00f6r inneh\u00e5llet.<\/p>\n

Hur skiljer sig content marketing fr\u00e5n andra typer av v\u00e4rdeskapande marknadsf\u00f6ring? (Branding, PR etc)<\/h3>\n

Bra content marketing innefattar alltid delar av branding, reklam och pr, men tv\u00e4rtom g\u00e4ller inte alltid. Enkelt uttryckt s\u00e5 \u00e4r reklam k\u00f6pta medier, pr f\u00f6rt\u00e4nade medier och content marketing \u00e4gda medier.<\/p>\n

Pr, reklam och branding kan allts\u00e5 alla bedrivas genom content marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uppsatser om content marketing \u00e4r i ropet nu och kul nog s\u00e5 f\u00e5r jag ibland vara med och hj\u00e4lpa till. I veckan svarade jag p\u00e5 fr\u00e5gor fr\u00e5n n\u00e5gra studenter p\u00e5 Lunds Universitet och eftersom svaren gavs i skriftlig form s\u00e5 … Continue reading →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[],"class_list":["post-324","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content","category-content-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=324"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}