{"id":495,"date":"2015-03-21T09:54:55","date_gmt":"2015-03-21T08:54:55","guid":{"rendered":"http:\/\/joakimarhammar.se\/?p=495"},"modified":"2015-03-21T09:54:55","modified_gmt":"2015-03-21T08:54:55","slug":"mina-lardomar-fran-ett-native-advertising-test","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2015\/03\/21\/mina-lardomar-fran-ett-native-advertising-test\/","title":{"rendered":"Mina l\u00e4rdomar fr\u00e5n ett native advertising-test"},"content":{"rendered":"

Native advertising<\/a> \u00e4r p\u00e5 hela mediebranschens l\u00e4ppar och ses som en r\u00e4ddare i n\u00f6den f\u00f6r en bransch i kris. Jag best\u00e4mde mig f\u00f6r att testa p\u00e5 lite native advertising p\u00e5 min blogg om \u00f6ppna f\u00f6rskolor och kommer h\u00e4r dela med mig av mina l\u00e4rdomar.<\/strong><\/p>\n

Spoiler alert:<\/strong> Inneh\u00e5llet blev j\u00e4ttebra tycker jag, men publicerades aldrig p\u00e5 bloggen. Ist\u00e4llet publicerade jag annonsen undang\u00f6md p\u00e5 min privata blogg<\/a>, mer om orsaken till det l\u00e4ngre ner.<\/p>\n

\"Den<\/a>
Den icke publicerade native-annonsen.<\/figcaption><\/figure>\n

Bakgrund \u2013 Min \u00f6ppna f\u00f6rskolan-blogg<\/h1>\n

Jag \u00e4r f\u00f6r tillf\u00e4llet pappaledig och h\u00e5ller d\u00e5 p\u00e5 med ett bloggprojekt d\u00e4r jag och min son ska bes\u00f6ka samtliga 59<\/span> 58 \u00f6ppna f\u00f6rskolor i Stockholms kommun<\/a>. Som en tv-kock har jag fuskat lite och redan bes\u00f6kt 34 \u00f6ppnisar med min f\u00f6rsta son (l\u00e4s om det p\u00e5 Aftonbladet<\/a> och Familjeliv<\/a>). N\u00e4r jag skriver detta har jag \u00e5tta kvar.<\/p>\n

I bloggen betygs\u00e4tter jag \u00f6ppna f\u00f6rskolorna efter olika kriterier \u2013 lokal, \u00f6ppettider, personal, leksaker och fika.<\/p>\n

Min kompis driver h\u00f6rselkliniken H\u00f6rbart<\/a> i Stockholm och jag bad om hans godk\u00e4nnande att f\u00e5 k\u00f6ra en liten native advertising-kampanj p\u00e5 min \u00f6ppna f\u00f6rskolan-blogg, i form av ett sponsrat blogginl\u00e4gg. Sj\u00e4lvklart helt gratis f\u00f6r b\u00e5da parter.<\/p>\n

Metoden – 5 principer att utg\u00e5 fr\u00e5n vid native advertising<\/h1>\n

Native advertising \u00e4r inte l\u00e4tt att f\u00e5 till bra, det finns m\u00e5nga fallgropar att hamna i, men lyckas du pricka in mina fem principer nedan s\u00e5 \u00e4r du p\u00e5 god v\u00e4g att lyckas. Det h\u00e4r testet blir \u00e4ven lite speciellt eftersom jag st\u00e5r b\u00e5de p\u00e5 publicistens sida (som \u00e4gare av \u00f6ppna f\u00f6rskolan-bloggen) och annons\u00f6rens (eftersom jag skriver blogginl\u00e4gget sj\u00e4lv).<\/p>\n

Men dessa fem principer g\u00e4ller b\u00e5de f\u00f6r publicister och annons\u00f6rer:<\/p>\n

1. Transparens. <\/strong>Tydlig annonsm\u00e4rkning och avs\u00e4ndare. Fusk med annonsm\u00e4rkningen kommer generera mer klick, men f\u00f6rst\u00f6ra b\u00e5de annons\u00f6rens och publicistens trov\u00e4rdighet.<\/p>\n

2. Trov\u00e4rdighet.<\/strong> B\u00e5de publicister och annons\u00f6rer m\u00e5ste vara medvetna om eventuella trov\u00e4rdighetsproblem som f\u00f6ljer med native advertising. Och sl\u00e5 inte knut p\u00e5 dig sj\u00e4lv f\u00f6r att f\u00e5 ditt inneh\u00e5ll att passa m\u00e5lgruppen, d\u00e5 har du troligen valt fel st\u00e4lle att annonsera p\u00e5.<\/p>\n

3. Riktigt bra inneh\u00e5ll.<\/strong> Som annons\u00f6r k\u00e4mpar du alltid i motvind eftersom du g\u00f6r anspr\u00e5k p\u00e5 en publik som inte \u00e4r din. Allts\u00e5 m\u00e5ste ditt inneh\u00e5ll vara b\u00e4ttre \u00e4n allt annat inneh\u00e5ll p\u00e5 st\u00e4llet d\u00e4r du annonserar, eller \u00e5tminstone fylla n\u00e5gon form av kunskapslucka. Se till att anv\u00e4nda ditt b\u00e4sta inneh\u00e5ll f\u00f6r annonseringen. Flera publicister har b\u00f6rjat st\u00e4lla krav p\u00e5 annons\u00f6rer att deras inneh\u00e5ll ska vara bra och relevant, till exempel Feber.se<\/a> och inneh\u00e5llsdistribut\u00f6rer som Outbrain<\/a>. Det \u00e4r helt r\u00e4tt t\u00e4nkt och n\u00e5got vi kommer se mycket mer av.<\/p>\n

4. Win-win<\/strong>. Jag \u00e4r \u00f6vertygad om att native advertising blir som b\u00e4st n\u00e4r inneh\u00e5llet \u00e4r s\u00e5 pass bra att det ger ett v\u00e4rde till publicistens webbplats. Win-win, helt enkelt. D\u00e5 uppst\u00e5r dock \u00e4ven fr\u00e5gan om annons\u00f6ren verkligen ska beh\u00f6va betala n\u00e4r den redan levererar v\u00e4rde i form av bra inneh\u00e5ll, n\u00e5got som jag bloggat om tidigare p\u00e5 pr-byr\u00e5n Springtimes blogg<\/a>.<\/p>\n

5. M\u00e4tbart.<\/strong> Sj\u00e4lvklart m\u00e5ste allt m\u00e4tas s\u00e5 se till att f\u00e5 tillg\u00e5ng till all relevant statistik och gl\u00f6m inte att m\u00e4rka upp alla l\u00e4nkar separat, enklast gjort med tj\u00e4nsten Bit.ly<\/a>. Vad som ska m\u00e4tas debatteras flitigt<\/a>. Vissa vill m\u00e4ta varum\u00e4rke och andra hur annonsen genererar s\u00e4ljresultat. Det \u00e4r upp till dig att v\u00e4lja, men v\u00e4lj n\u00e5got som g\u00e5r att m\u00e4ta och f\u00f6lja upp.<\/p>\n

Min kampanj \u2013 hur gick det?<\/h1>\n

Som jag redan avsl\u00f6jat s\u00e5 gick kampanjen riktigt d\u00e5ligt, jag publicerade n\u00e4mligen aldrig annonsen p\u00e5 bloggen<\/strong>. Orsaken var att det inte k\u00e4ndes r\u00e4tt som publicist. Ist\u00e4llet g\u00f6mde jag den h\u00e4r p\u00e5 min privata blogg<\/a>.<\/p>\n

Vad var det som gick fel?<\/strong> Vi \u00e5terg\u00e5r till de fem principerna och kollar.<\/p>\n

1. Transparens (Godk\u00e4nt<\/span>)<\/strong>. H\u00e4r la jag ner en del jobb p\u00e5 att f\u00e5 till en annonsm\u00e4rkning som var tillr\u00e4ckligt tydlig f\u00f6r att alla ska uppfatta den, men samtidigt inte s\u00e5 tydlig och ANNONS-SKRIKANDE att folk helt ignorerar inneh\u00e5llet. Det var sv\u00e5rt, men jag tycker att jag till slut hittade r\u00e4tt balans.<\/p>\n

\"Gif-fil\"<\/a><\/p>\n

2. Trov\u00e4rdighet (Underk\u00e4nt<\/span>).<\/strong> Det var h\u00e4r mitt lilla experiment f\u00f6ll. Min \u00f6ppna f\u00f6rskolan-blogg \u00e4r ett ideellt projekt drivet av lust och en k\u00e4rlek till fenomenet \u00f6ppna f\u00f6rskolan. \u00c4ven fast jag var tydlig i annonsm\u00e4rkningen att det inte handlade om en betald annons s\u00e5 kunde jag inte undvika k\u00e4nslan av att trov\u00e4rdigheten i det ideella devalverades med int\u00e5get av native advertising.Jag m\u00e4rkte \u00e4ven hur detta p\u00e5verkade mig i det vanliga redaktionella arbetet med bloggen. Vid ett tillf\u00e4lle skulle jag beskriva en fantastisk leksak, en aktivitetsl\u00e5da som den kallas, fr\u00e5n Brio. S\u00e5 fort jag skrivit ordet \u201dBrio\u201d b\u00f6rjade fr\u00e5gorna i huvudet komma: \u201dT\u00e4nk om folk tror att det h\u00e4r \u00e4r smygreklam f\u00f6r Brio nu\u201d och \u201d\u00d6ppnar jag en d\u00f6rr mot mindre trov\u00e4rdighet som inte g\u00e5r att st\u00e4nga?\u201d.<\/p>\n

3. Riktigt bra inneh\u00e5ll (Godk\u00e4nt<\/span>). <\/strong>H\u00e4r \u00e4r jag n\u00f6jd. Jag skrev native-artikeln p\u00e5 precis samma s\u00e4tt som mina vanliga \u00f6ppna f\u00f6rskolan-inl\u00e4gg, men lite mer humoristisk klang.<\/p>\n

4. Win-win (Underk\u00e4nt<\/span>). <\/strong>Artikeln var en \u201dwin\u201d f\u00f6r annons\u00f6ren (H\u00f6rbart) eftersom inneh\u00e5llet var bra och den potentiella m\u00e5lgruppen var r\u00e4tt, men som publicist var det som sagt ingen win p\u00e5 grund av minskad trov\u00e4rdighet.<\/p>\n

5. M\u00e4tbart (Godk\u00e4nt<\/span>). <\/strong>L\u00e4nkarna till H\u00f6rbart fr\u00e5n artikeln var utformade som Bit.ly-l\u00e4nkar f\u00f6r att kunna sp\u00e5ras och det som var t\u00e4nkt att m\u00e4tas var antal klick.<\/p>\n

\u00a0L\u00e4rdomar och slutsatser<\/h1>\n

Det blev aldrig n\u00e5gon annons men l\u00e4rdomar f\u00e5r man alltid. Det finns otroligt mycket d\u00e5lig native advertising i omlopp, vilket tillsammans med slarvig annonsm\u00e4rkning och d\u00e5lig kunskap om fenomenet \u00e4r den stora orsaken till det d\u00e5liga rykte som native har. Jag tror att b\u00e5de annons\u00f6rer och publicister kommer forts\u00e4tta st\u00e4lla h\u00f6gre krav p\u00e5 varandra och p\u00e5 det s\u00e4ttet \u00f6ka kvaliteten och d\u00e4rmed effekten av native advertising.<\/p>\n

Jag har i alla fall l\u00e4rt mig att vissa webbplatser nog m\u00e5r b\u00e4st utan annonser.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Native advertising \u00e4r p\u00e5 hela mediebranschens l\u00e4ppar och ses som en r\u00e4ddare i n\u00f6den f\u00f6r en bransch i kris. Jag best\u00e4mde mig f\u00f6r att testa p\u00e5 lite native advertising p\u00e5 min blogg om \u00f6ppna f\u00f6rskolor och kommer h\u00e4r dela med … Continue reading →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4,9],"tags":[],"class_list":["post-495","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content","category-content-marketing","category-journalistik"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/495","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=495"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/495\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=495"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}