![\"bast-pa-content-byraNEWEST\"](\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/bast-pa-content-byraNEWEST.jpg\")
<\/a><\/p>\nJag tror att det g\u00e5r att angripa content marketing p\u00e5 ett bra s\u00e4tt fr\u00e5n m\u00e5nga olika vinklar. Det g\u00e5r att komma in med ren s\u00e4ljexpertis och via en initierad k\u00f6presa eller s\u00e4ljtratt skapa en bra strategi f\u00f6r content marketing. Likv\u00e4l kan det kreativa f\u00e5 leda v\u00e4gen, en vass m\u00e5lgruppsanalys, eller riktigt bra storytelling.<\/p>\n
Kanske \u00e4r det d\u00e4rf\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6retag har sv\u00e5rt att veta vilken typ av byr\u00e5 eller expertis de beh\u00f6ver f\u00f6r sin content marketing-satsning. Jag tycker inte att det finns n\u00e5gon typ av byr\u00e5 som tagit ledarstolen n\u00e4r det g\u00e4ller content marketing, men m\u00e5nga som har chansen att utifr\u00e5n sin nuvarande expertis vara det b\u00e4sta valet.<\/p>\n
Jag har d\u00e4rf\u00f6r tagit fram den stora penseln f\u00f6r att generalisera mig igenom vilka olika byr\u00e5er som idag s\u00e4ger sig arbeta med content marketing och vad du som best\u00e4llare ska t\u00e4nka p\u00e5.<\/p>\n
Vill du ha hj\u00e4lp av mig med din content marketing? Mejla p\u00e5 joakim@arhammar.se<\/a><\/p>\n Innan du \u00f6ver huvud taget kontaktar en byr\u00e5 m\u00e5ste du best\u00e4mma dig f\u00f6r vad det \u00e4r du vill ha hj\u00e4lp med. Har du koll p\u00e5 strategin, men beh\u00f6ver hj\u00e4lp med sj\u00e4lva inneh\u00e5llet? Eller vill du ha hj\u00e4lp fr\u00e5n ax till limpa? \u00c4r det viktigt att h\u00e5lla ned kostnader till varje pris, eller har du r\u00e5d att investera i kvalitet? Den sortens fr\u00e5gor kommer att p\u00e5verka vilken slags byr\u00e5 du i slut\u00e4ndan v\u00e4ljer.<\/p>\n T\u00e4nk p\u00e5 att:<\/p>\n Det naturliga f\u00f6rstavalet, det h\u00f6rs ju p\u00e5 namnet. Eller? Nja, contentbyr\u00e5erna har f\u00f6r bara ett par \u00e5r sedan bytt namn fr\u00e5n redaktionell kommunikation-byr\u00e5er eller liknande och det \u00e4r inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis detsamma som vad man kan f\u00f6rv\u00e4nta sig fr\u00e5n en contentbyr\u00e5. De contentbyr\u00e5er som funnits ett tag har en djup tradition inom kundtidningar d\u00e4r \u00e4ven deras st\u00f6rsta expertis och erfarenhet finns. De \u00e4r generellt duktiga p\u00e5 storytelling men har lyckats d\u00e5ligt med att uttrycka det digitalt. De \u00e4r \u00e4ven produktionsinriktade (de kallades f\u00f6r bara ett par \u00e5r sedan f\u00f6r \u201cuppdragspublicister\u201d) och saknar ofta seniora kommunikationsstrateger som kan se hela bilden.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla: <\/b>Vad har ni f\u00f6r erfarenhet och resultat att visa fr\u00e5n digitalt arbete? Hur ska v\u00e5rt inneh\u00e5ll distribueras, hur m\u00e4ts aff\u00e4rsnyttan och hur genereras leads? Hur kan vi arbeta kanaloberoende och kostnadseffektivt?<\/p>\n Reklambyr\u00e5erna argumenterar ofta att de arbetat med content och storytelling sedan tidernas begynnelse, vilket till viss del st\u00e4mmer. De \u00e4r duktiga p\u00e5 att f\u00f6rst\u00e5 vad kunder g\u00e5r ig\u00e5ng p\u00e5 och leverera det. De har \u00e4ven ofta h\u00f6g kreativ h\u00f6jd. \u00c4nd\u00e5 \u00e4r det ofta just reklambyr\u00e5er som pekas ut som f\u00f6respr\u00e5kare av motsatsen till content marketing. D\u00e4r content marketing handlar om v\u00e4rdeskapande inneh\u00e5ll som m\u00e5lgruppen frivilligt tar till sig och till och med aktivt prenumererar p\u00e5, s\u00e5 \u00e4r klassisk reklam a\u2019 la billboards och banners p\u00e5tvingat inneh\u00e5ll som m\u00e5lgruppen g\u00f6r allt f\u00f6r att undvika. Reklambyr\u00e5er har \u00e4ven ett kampanjt\u00e4nk, allts\u00e5 punktinsatser utspridda \u00f6ver \u00e5ret som inte \u00f6verensst\u00e4mmer med det kontinuerliga arbetet som \u00e4r content marketing.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla:<\/b> Kan ni skapa inneh\u00e5ll som v\u00e5r m\u00e5lgrupp tycker om eller hj\u00e4lper dem? Hur s\u00e4kerst\u00e4ller ni att vi finns top of mind under hela \u00e5ret? Hur n\u00e5r vi kunderna digitalt? Hur kan ni visa att ni inte jobbar kampanjbaserat utan f\u00f6rst\u00e5r att content marketing \u00e4r en l\u00e5ngsiktig aktivitet?<\/p>\n Pr-byr\u00e5er \u00e4r duktiga p\u00e5 att skapa uppm\u00e4rksamhet, l\u00e5ngvariga relationer och att kontinuerligt skapa intressant inneh\u00e5ll som andra vill ta del av. Allt det \u00e4r viktiga saker f\u00f6r bra content marketing, vilket ger pr-byr\u00e5er bra f\u00f6ruts\u00e4ttningar att lyckas. Men eftersom fokus f\u00f6r pr alltid varit att andra ska ber\u00e4tta historierna om ett f\u00f6retag (s\u00e5 kallad f\u00f6rtj\u00e4nad media) s\u00e5 har de haft sv\u00e5rt att acceptera tanken om att f\u00f6retag fr\u00e4mst ska kommunicera genom \u00e4gda medier. En pr-byr\u00e5 kommer ofta f\u00f6resl\u00e5 att spara de b\u00e4sta nyheterna och historierna f\u00f6r att f\u00f6rs\u00f6ka f\u00e5 media att ber\u00e4tta dem \u00e5t dig, vilket g\u00e5r tv\u00e4rtemot tanken om att du ska kommunicera i dina egna \u00e4gda kanaler.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla: <\/b>Vad ska vi kommunicera i v\u00e5ra egna kanaler och vad ska vi ge exklusivt till media? Kan ni producera kontinuerligt inneh\u00e5ll till v\u00e5ra egna kanaler?<\/p>\n Hos SEO-byr\u00e5erna har man kunnat hitta n\u00e5gra av de mest h\u00f6gljudda motst\u00e5ndarna till content marketing. Det beror troligen p\u00e5 att SEO \u00e4r v\u00e4ldigt m\u00e4tbart n\u00e4r det kommer till placeringar i Google och \u00e4ven n\u00e4r det g\u00e4ller s\u00f6kningar som leder till k\u00f6p. Content marketing \u00e4r en mer komplicerad process som tar l\u00e5ng tid innan resultaten kommer och m\u00e4ts p\u00e5 andra s\u00e4tt. Men m\u00e5nga SEO-byr\u00e5er skapar \u00e4nd\u00e5 mycket inneh\u00e5ll och har sina egna metoder f\u00f6r content marketing. De \u00e4r duktiga p\u00e5 att med hj\u00e4lp av statistik f\u00f6rst\u00e5 din m\u00e5lgrupp och vad f\u00f6r typ av digitalt inneh\u00e5ll de \u00e4r ute efter. De brukar \u00e4ven ha bra koll p\u00e5 distribution, konvertering och, f\u00f6rst\u00e5s, att skriva inneh\u00e5ll som l\u00e4tt hittas av Google.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla: <\/b>Vad har ni f\u00f6r erfarenhet av storytelling? Kan ni skapa inneh\u00e5ll som min m\u00e5lgrupp vill l\u00e4sa och kan ha nytta av? Hur ska vi arbeta med r\u00f6rlig bild? Hur kan vi skapa kanaloberoende inneh\u00e5ll?<\/p>\n En av grundbultarna i content marketing \u00e4r att kommunikationen ska ske till st\u00f6rsta delen i \u00e4gda medier. Sociala medier \u00e4ger du inte sj\u00e4lv, du l\u00e5nar bara din plats, och f\u00f6ruts\u00e4ttningarna kan \u00e4ndras n\u00e4rsomhelst. M\u00e5nga sociala medier-byr\u00e5er har anammat detta och bygger \u00e4ven webbplatser d\u00e4r mycket av inneh\u00e5llet f\u00e5r bo. Inneh\u00e5llet som skapas f\u00f6r sociala medier publiceras d\u00e5 i syfte att driva trafik till \u00e4gda medier. En sociala medier-byr\u00e5 \u00e4r expert p\u00e5 att skapa engagerande inneh\u00e5ll och att kommunicera direkt till m\u00e5lgruppen och f\u00f6ra en dialog med dem. De \u00e4r \u00e4ven duktiga p\u00e5 att f\u00e5 din m\u00e5lgrupp att skapa inneh\u00e5ll \u00e5t dig och att vara st\u00e4ndigt uppdaterade med nya digitala tj\u00e4nster. \u00c4ven distribution av inneh\u00e5ll \u00e4r en styrka. Svagheter inkluderar d\u00e5lig kunskap om att skapa komplicerat inneh\u00e5ll, f\u00f6r lite fokus p\u00e5 \u00e4gda medier och bristf\u00e4llig \u00f6vergripande strategisk kunskap.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla: <\/b>Hur f\u00e5r ni mina f\u00f6ljare i sociala medier att konsumera inneh\u00e5ll \u00e4ven i kanaler som jag \u00e4ger? Hur skapar ni engagerande eller utbildande inneh\u00e5ll f\u00f6r tunga komplicerade \u00e4mnen?<\/p>\n Digitala byr\u00e5er har traditionellt byggt sina sajter och sen l\u00e4mnat skeppet n\u00e4r det \u00e4r dags att b\u00f6rja fylla den med inneh\u00e5ll. Numera har digitalbyr\u00e5erna ofta \u00e4ven ett erbjudande f\u00f6r content marketing. De \u00e4r duktiga p\u00e5 att skapa f\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r att ditt inneh\u00e5ll ska se bra ut i alla apparater och webbl\u00e4sare.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla: <\/b>Hur kan ni hj\u00e4lpa oss med analoga kanaler? Hur kan vi arbeta kanaloberoende och kostnadseffektivt?<\/p>\n Mediebyr\u00e5er fokuserar traditionellt p\u00e5 k\u00f6pta medier vilket inte alls st\u00e4mmer \u00f6verens med content marketing-fokuset p\u00e5 \u00e4gda medier. Men en bra kunskap om hur ditt inneh\u00e5ll kan spridas \u00e4ven i k\u00f6pta medier och stor erfarenhet av att m\u00e4ta marknadsf\u00f6ringsinsatser \u00e4r v\u00e4rdefullt f\u00f6r att snabbare kunna bygga upp din egen publik. Mediebyr\u00e5erna har nu b\u00f6rjat intressera sig f\u00f6r content marketing och deras v\u00e4g in har varit native advertising d\u00e4r de i f\u00f6rsta hand s\u00e4ljer annonsutrymme till f\u00f6retag som kan fylla dessa med eget inneh\u00e5ll. N\u00e5gra mediebyr\u00e5er har \u00e4ven b\u00f6rjat erbjuda att skapa inneh\u00e5ll till annonserna, vilket g\u00f6r att de r\u00f6r sig mot att bli fullservicebyr\u00e5er.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla: <\/b>Kan ni skapa engagerande och v\u00e4rdefullt inneh\u00e5ll f\u00f6r min m\u00e5lgrupp? Kan ni hj\u00e4lpa mig med en strategi d\u00e4r fokus l\u00e4ggs p\u00e5 mina egna kanaler?<\/p>\n Byr\u00e5er som sluter gapet mellan marknadsf\u00f6ring och f\u00f6rs\u00e4ljning och ofta jobbar med verktyg som retargeting, account based marketing, marketing automation och liknande. De \u00e4r experter p\u00e5 din m\u00e5lgrupps k\u00f6p- och beslutscykel och att generera leads till din s\u00e4ljavdelning.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla:<\/b> Hur kan ni hj\u00e4lpa oss igenom en hel k\u00f6presa, och inte bara i slutfasen? Hur kan ni hj\u00e4lpa oss med analoga kanaler?<\/p>\n DM-byr\u00e5n \u00e4r skickliga p\u00e5 segmentering och m\u00e5lgruppsanpassad kommunikation. De har sin tradition i klassisk s\u00e4ljinriktad kommunikation och \u00e4r duktiga p\u00e5 att kontinuerligt m\u00e4ta och f\u00f6lja upp sina utskick. De har ofta \u00e4ven bra kunskap om kopplingen mellan f\u00f6retags CRM-system och marknadsf\u00f6ring. P\u00e5 senare \u00e5r har DM-byr\u00e5er allt mer kompletterat kommunikationen som de producerar med redaktionell kommunikation. Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla:<\/b> Hur arbetar ni digitalt? Kan ni producera inneh\u00e5ll som mottagarna verkligen vill ta till sig?Kan ni anpassa inneh\u00e5ll till olika kanaler?<\/p>\n *Tack Mats R\u00f6nne<\/a> f\u00f6r tips om att l\u00e4gga till denna typ av byr\u00e5.<\/p>\n F\u00f6r den som har en tydlig strategi p\u00e5 plats och \u00e4r en erfaren best\u00e4llare s\u00e5 kan frilansare vara ett bra alternativ. D\u00e5 kan du skr\u00e4ddarsy ditt team efter behov, men \u00e4r \u00e4ven ofta mer k\u00e4nslig f\u00f6r of\u00f6rutsedda h\u00e4ndelser.<\/p>\n Specifika fr\u00e5gor att st\u00e4lla: <\/b>Kan ni binda upp er en l\u00e4ngre tid f\u00f6r uppdraget?<\/p>\n Som du kanske redan listat ut s\u00e5 finns det ingen perfekt typ av byr\u00e5 att anlita f\u00f6r content marketing, alla har sina f\u00f6rdelar och nackdelar. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det viktigt att du som best\u00e4llare vet vad du ska leta efter och kr\u00e4va av din samarbetspartner.<\/strong> Det g\u00f6r du genom att \u00e4ga och f\u00f6rst\u00e5 din contentstrategi och ge tydliga briefer.<\/p>\n En v\u00e4ldigt viktig komponent \u00e4r \u00e4ven att en byr\u00e5 ska kunna ditt f\u00f6retag och aff\u00e4rsm\u00e5l utan och innan, vilket g\u00f6r att din nuvarande byr\u00e5 (om du har en) sitter p\u00e5 en spetskompetens som kan vara v\u00e4rd att jobba vidare med. Kanske har ni till och med redan arbetat med content, men kallat det f\u00f6r n\u00e5got annat.<\/p>\n Lycka till och mejla mig g\u00e4rna p\u00e5 joakim(snabel-a)arhammar.se eller l\u00e4mna en kommentar om du har fr\u00e5gor eller beh\u00f6ver hj\u00e4lp med n\u00e5got.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Content is king, men vilken typ av byr\u00e5 \u00e4r king p\u00e5 content? \u201cVI, VI, VI!, har hela byr\u00e5-Sverige ropat senaste \u00e5ret och f\u00f6rvirringen \u00e4r total. Jag t\u00e4nkte ge mig p\u00e5 en sammanfattning av olika typer av byr\u00e5er och f\u00f6rs\u00f6ka komma … Continue reading Innan vi b\u00f6rjar – du som best\u00e4llare<\/h2>\n
\n
10 typer av byr\u00e5er som arbetar med content marketing<\/h1>\n
Contentbyr\u00e5n<\/h2>\n
Reklambyr\u00e5n<\/h2>\n
Pr-byr\u00e5n<\/h2>\n
SEO-byr\u00e5n<\/h2>\n
Sociala medier-byr\u00e5n<\/h2>\n
Digitalbyr\u00e5n<\/h2>\n
Mediebyr\u00e5n<\/h2>\n
Automatiseringbyr\u00e5n<\/h2>\n
Direktmarknadsf\u00f6ringsbyr\u00e5n*<\/h2>\n
\n<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\nFrilansarna<\/h2>\n
S\u00e5 vilka byr\u00e5er \u00e4r b\u00e4st?<\/h1>\n