{"id":532,"date":"2015-05-21T20:44:30","date_gmt":"2015-05-21T19:44:30","guid":{"rendered":"http:\/\/joakimarhammar.se\/?p=532"},"modified":"2015-05-21T20:44:30","modified_gmt":"2015-05-21T19:44:30","slug":"hur-borjar-man-med-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2015\/05\/21\/hur-borjar-man-med-content-marketing\/","title":{"rendered":"Hur b\u00f6rjar man med content marketing?"},"content":{"rendered":"<p><strong>&#8220;Hur b\u00f6rjar man med content marketing?&#8221; En vanlig fr\u00e5ga i dessa dagar, men svaren varierar kraftigt. Ofta \u00e4r f\u00f6retag f\u00f6r heta p\u00e5 gr\u00f6ten och b\u00f6rjar publicera utan varken tanke eller riktning. Det blir aldrig riktigt bra och d\u00e4rf\u00f6r har jag skrivit en bloggserie med de tre f\u00f6rsta stegen som du m\u00e5ste ta.<\/strong><\/p>\n<p><em>Alla delar i serien &#8220;Hur b\u00f6rjar man\u00a0med content marketing&#8221;:<\/em><\/p>\n<ol>\n<li><strong><em>L\u00e4r k\u00e4nna dig sj\u00e4lv<\/em><\/strong><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/sa-valjer-du-ratt-malgrupp-for-din-content-marketing\"><em>Vilka vill du n\u00e5?<\/em><\/a><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/vad-ska-du-prata-om-i-din-content-marketing\">Vad har du att s\u00e4ga?<\/a><\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/hurborjarman.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-538 size-full\" src=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/hurborjarman.jpg\" alt=\"Hur b\u00f6rjar man med content marketing?\" width=\"2909\" height=\"1667\" \/><\/a><\/p>\n<h1>Steg 1. L\u00e4r k\u00e4nna dig sj\u00e4lv<\/h1>\n<p>Gl\u00f6m allt du h\u00f6rt om utifr\u00e5n-och-in, m\u00e5lgruppsanalys och k\u00f6presor ett tag &#8211; arbetet b\u00f6rjar med fokus p\u00e5 dig sj\u00e4lv. Fundera \u00f6ver vem du \u00e4r, vad du st\u00e5r f\u00f6r och vart du vill. Allt det b\u00f6r st\u00e5 i din kommunikationsstrategi eller aff\u00e4rsplan, om inte s\u00e5 \u00e4r det h\u00f6g tid att g\u00f6ra en eller uppdatera den du har.<\/p>\n<h2>Del 1: Varf\u00f6r finns ditt f\u00f6retag och vad g\u00f6r dig annorlunda \u00e4n konkurrenterna?<\/h2>\n<p>Ett s\u00e4tt att beskriva ditt f\u00f6retag \u00e4r med hj\u00e4lp av f\u00f6rfattaren <a href=\"http:\/\/www.ted.com\/talks\/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action\">Simon Sineks \u201cgyllene cirkel\u201d<\/a>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_533\" aria-labelledby=\"figcaption_attachment_533\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 910px\"><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/gyllene-cirkel.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-533 size-full\" src=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/gyllene-cirkel.jpg\" alt=\"Simon Sineks gyllene cirkel med en content marketing-touch\" width=\"900\" height=\"643\" srcset=\"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/gyllene-cirkel.jpg 900w, https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/gyllene-cirkel-300x214.jpg 300w, https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/gyllene-cirkel-768x549.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><figcaption id=\"figcaption_attachment_533\" class=\"wp-caption-text\">Simon Sineks gyllene cirkel med en content marketing-touch<\/figcaption><\/figure>\n<p>Den st\u00e4ller tre fr\u00e5gor:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Vad<\/b> g\u00f6r ditt f\u00f6retag?<\/li>\n<li><b>Hur<\/b> g\u00f6r ditt f\u00f6retag det som det g\u00f6r?<\/li>\n<li><b>Varf\u00f6r<\/b> g\u00f6r ditt f\u00f6retag det som det g\u00f6r<\/li>\n<\/ul>\n<p>Att s\u00e4ga <b>vad<\/b> ditt f\u00f6retag g\u00f6r \u00e4r inte sv\u00e5rt, det vet du garanterat. En h\u00f6rselmottagning utf\u00f6r h\u00f6rselunders\u00f6kningar, en bagare bakar och s\u00e4ljer br\u00f6d och en m\u00e5lare m\u00e5lar. Allt det ber\u00e4ttar du s\u00e4kert redan om i dina tj\u00e4nstebeskrivningar. Om du inte \u00e4r helt ensam om din tj\u00e4nst eller produkt s\u00e5 \u00e4r det bara priset du kan konkurrera med och d\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det inte d\u00e4r du ska fokusera ditt content marketing-arbete.<\/p>\n<p><b>Hur <\/b>ditt f\u00f6retag arbetar \u00e4r desto viktigare och h\u00e4r har du chans att s\u00e4rskilja dig fr\u00e5n konkurrenterna. H\u00f6rselmottagningen kanske har b\u00e4ttre service \u00e4n n\u00e5gon annan eller \u00e4r specialiserade p\u00e5 h\u00f6rselhj\u00e4lpmedel f\u00f6r musiker. Bagarens br\u00f6d bakas kanske uteslutande p\u00e5 lokalodlade ingredienser och m\u00e5laren \u00e4r expert p\u00e5 en viss typ av material. I \u201churet\u201d kan du hitta dina \u00e4mnesomr\u00e5den som du ska koncentrera din content marketing p\u00e5. Mer om det senare.<\/p>\n<p><b>Varf\u00f6r<\/b> ditt f\u00f6retag existerar \u00e4r den tredje fr\u00e5gan som du ska besvara. Enligt Simon Sinek som skapade modellen med Den gyllene cirkeln s\u00e5 \u00e4r det i fr\u00e5gan \u201cVarf\u00f6r?\u201d som ditt f\u00f6retags existensber\u00e4ttigande finns. F\u00f6retag med en tydlig vision har st\u00f6rre chans att lyckas \u00e4n de utan. H\u00f6rselmottagningen kanske startades f\u00f6r att grundarna ville att h\u00f6rselskadade ska kunna leva ett likv\u00e4rdigt liv som icke h\u00f6rselskadade. Bagaren vill v\u00e4rna om milj\u00f6n och br\u00f6d utan tillsatser f\u00f6r sina barns skull. M\u00e5laren startade sin firma f\u00f6r att hon brinner f\u00f6r att bevara \u00e4ldre byggnader i ett slit-och-sl\u00e4ng-samh\u00e4lle.<\/p>\n<p><strong>Slutsats: Fokusera p\u00e5 Hur och Varf\u00f6r<\/strong><\/p>\n<p>Ta en stund och j\u00e4mf\u00f6r de olika f\u00f6ruts\u00e4ttningar som finns f\u00f6r att skapa riktigt bra inneh\u00e5ll och engagerade mottagare mellan \u201cVad\u201d, \u201cHur\u201d och \u201cVarf\u00f6r\u201d. H\u00e5ller du ocks\u00e5 med om att det \u00e4r under \u201cHur\u201d och \u201cVarf\u00f6r\u201d som ditt f\u00f6retag ska fokusera sitt redaktionella inneh\u00e5ll och storytelling?<\/p>\n<p>Din f\u00f6rsta uppgift blir att samla ihop en grupp personer som jobbar p\u00e5 f\u00f6retaget i olika roller och tillsammans med dem komma p\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga exempel som m\u00f6jligt p\u00e5 Hur och Varf\u00f6r f\u00f6r f\u00f6retaget som m\u00f6jligt. Till exempel vad det \u00e4r bra p\u00e5, vad som skiljer det fr\u00e5n andra f\u00f6retag, vad som l\u00e5g bakom att det kom till och s\u00e5 vidare. Den h\u00e4r \u00f6vningen kommer att ge dig ett antal \u00e4mnen som du kan skapa inneh\u00e5ll utifr\u00e5n.<\/p>\n<h2>Del 2: Vilka \u00e4r dina aff\u00e4rsm\u00e5l och utmaningar?<\/h2>\n<p>Den bakomliggande orsaken till allt inneh\u00e5ll du skapar ska alltid vara att ta kunden ett steg n\u00e4rmre det du har att s\u00e4lja. D\u00e4rf\u00f6r m\u00e5ste du ha koll p\u00e5 ditt f\u00f6retags aff\u00e4rsm\u00e5l och utmaningar f\u00f6r att kunna skapa inneh\u00e5ll som ger effekt.<\/p>\n<p>Ett mycket vanligt fel som f\u00f6retag g\u00f6r med sin content marketing \u00e4r att bara fokusera p\u00e5 att skapa inneh\u00e5ll som \u00e4r l\u00e4ttkonsumerat och roligt att skapa, men utan att det leder till n\u00e5got mer. Samtidigt \u00e4r ett n\u00e4stan lika vanligt fel att f\u00f6retag inte v\u00e5gar ta ut sv\u00e4ngarna tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att inneh\u00e5llet ska bli intressant. Det \u00e4r viktigt (men sv\u00e5rt) att hitta en balans mellan kreativt inneh\u00e5ll och inneh\u00e5ll som st\u00f6djer din aff\u00e4rsplan.<\/p>\n<p><strong>H\u00e4r \u00e4r n\u00e4sta uppgift:<\/strong> Aff\u00e4rsm\u00e5len finns s\u00e4kert redan nedskrivna, men om de inte g\u00f6r det s\u00e5 se till att det h\u00e4nder omedelbart. Samla sedan ihop en grupp fr\u00e5n hela verksamheten, och s\u00e4rskilt de som jobbar med s\u00e4lj, f\u00f6r att ta reda p\u00e5 vilka utmaningar som finns. Det \u00e4r d\u00e4r du ska hj\u00e4lpa till med content marketing.<\/p>\n<p>Exempel p\u00e5 saker som kan vara utmaningar f\u00f6r ett f\u00f6retag \u00e4r till exempel:<\/p>\n<ul>\n<li>F\u00f6r f\u00e5 k\u00e4nner till oss<\/li>\n<li>Vi har f\u00f6r f\u00e5 kontaktuppgifter till kunder<\/li>\n<li>Vi kommer inte till tillr\u00e4ckligt m\u00e5nga s\u00e4ljm\u00f6ten<\/li>\n<li>Vi har sv\u00e5rt att rekrytera nytt folk<\/li>\n<li>Vi kommer in f\u00f6r sent i kundernas k\u00f6pcykel<\/li>\n<li>V\u00e5ra kunder spenderar f\u00f6r lite pengar<\/li>\n<li>Vi har f\u00f6r f\u00e5 \u00e5terkommande kunder<\/li>\n<\/ul>\n<p>V\u00e4lj ut 1-2 av de utmaningar som du kommer fram till och b\u00f6rja med att fokusera din content marketing p\u00e5 dem. Det \u00e4r viktigt att inte f\u00f6rs\u00f6ka g\u00f6ra allt samtidigt utan hellre fokusera p\u00e5 ett f\u00e5tal saker och g\u00f6ra det riktigt bra.<\/p>\n<h2>Summering av \u201cL\u00e4r k\u00e4nna dig sj\u00e4lv\u201d &#8211; Fas 1<\/h2>\n<p>Nu vet du f\u00f6rhoppningsvis hur ditt f\u00f6retag arbetar och varf\u00f6r det finns. Du har \u00e4ven funderat ut 1-2 utmaningar som ditt f\u00f6retag har som hindrar dig att uppn\u00e5 aff\u00e4rsm\u00e5len. I n\u00e4sta steg ska du anv\u00e4nda den informationen f\u00f6r att lista ut vad du ska skapa f\u00f6r inneh\u00e5ll.<\/p>\n<p><em>Alla delar i serien &#8220;Hur b\u00f6rjar man\u00a0med content marketing&#8221;:<\/em><\/p>\n<ol>\n<li><strong><em>L\u00e4r k\u00e4nna dig sj\u00e4lv<\/em><\/strong><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/sa-valjer-du-ratt-malgrupp-for-din-content-marketing\"><em>Vilka vill du n\u00e5?<\/em><\/a><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/vad-ska-du-prata-om-i-din-content-marketing\">Vad har du att s\u00e4ga?<\/a><\/em><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Hur b\u00f6rjar man med content marketing?&#8221; En vanlig fr\u00e5ga i dessa dagar, men svaren varierar kraftigt. Ofta \u00e4r f\u00f6retag f\u00f6r heta p\u00e5 gr\u00f6ten och b\u00f6rjar publicera utan varken tanke eller riktning. Det blir aldrig riktigt bra och d\u00e4rf\u00f6r har jag &hellip; <a href=\"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2015\/05\/21\/hur-borjar-man-med-content-marketing\/\">Continue reading <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[],"class_list":["post-532","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content","category-content-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=532"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/532\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=532"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}