{"id":546,"date":"2015-06-16T10:52:21","date_gmt":"2015-06-16T09:52:21","guid":{"rendered":"http:\/\/joakimarhammar.se\/?p=546"},"modified":"2015-06-16T10:52:21","modified_gmt":"2015-06-16T09:52:21","slug":"vad-ska-du-prata-om-i-din-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2015\/06\/16\/vad-ska-du-prata-om-i-din-content-marketing\/","title":{"rendered":"Vad ska du prata om i din content marketing?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/steg3topp.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-574 size-full\" src=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/steg3topp.jpg\" alt=\"Vad har du s\u00e4ga i din content marketing?\" width=\"2909\" height=\"1667\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Alla delar i serien &#8220;Hur b\u00f6rjar man\u00a0med content marketing&#8221;:<\/em><\/p>\n<ol>\n<li><em><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/hur-borjar-man-med-content-marketing\/\">L\u00e4r k\u00e4nna dig sj\u00e4lv<\/a><\/em><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/sa-valjer-du-ratt-malgrupp-for-din-content-marketing\"><em>Vilka vill du n\u00e5?<\/em><\/a><\/li>\n<li><strong><em>Vad har du att s\u00e4ga?<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<h1>Steg 3. Vad har du att s\u00e4ga?<\/h1>\n<p><b>I steg 3 \u00e4r det dags att v\u00e4nda blicken in\u00e5t igen och fundera p\u00e5 vad du och ditt f\u00f6retag har att s\u00e4ga. Vilken kunskap finns, vad brinner ni f\u00f6r och hur kan ni hj\u00e4lpa era m\u00e5lgrupper?<\/b><\/p>\n<p>I slutet av det h\u00e4r avsnittet kommer du forts\u00e4tta fylla i det h\u00e4r schemat som du p\u00e5b\u00f6rjade i <a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/sa-valjer-du-ratt-malgrupp-for-din-content-marketing\">steg 2<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/kopmatrix4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-591\" src=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/kopmatrix4.png\" alt=\"Fyll i denna\" width=\"391\" height=\"491\" srcset=\"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/kopmatrix4.png 391w, https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/kopmatrix4-239x300.png 239w\" sizes=\"auto, (max-width: 391px) 100vw, 391px\" \/><\/a><\/p>\n<p>F\u00f6retag har i regel massor av information som de vill skicka ut och det som k\u00e4nns mest naturligt \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s att ber\u00e4tta om dina fantastiska produkter och tj\u00e4nster. Och det ska du sj\u00e4lvklart g\u00f6ra, men inte inom din content marketing-satsning. Fundera ist\u00e4llet p\u00e5 vad du och dina kollegor kan om era produkter; vilka problem de l\u00f6ser och hur de kan skapa nya m\u00f6jligheter. Och gl\u00f6m inte att ta upp det som ni tycker \u00e4r s\u00e5 sp\u00e4nnande med det ni g\u00f6r. Just kombinationen passion och kunskap \u00e4r otroligt viktig och en genv\u00e4g till att skapa riktigt bra inneh\u00e5ll. Om du inte brinner f\u00f6r det inneh\u00e5ll du skapar, varf\u00f6r skulle n\u00e5gon annan g\u00f6ra det?<\/p>\n<p>Inneh\u00e5ll kan delas upp i fyra olika kategorier:<\/p>\n<ul>\n<li>Information (produkt- och tj\u00e4nstebeskrivningar)<\/li>\n<li>S\u00e4ljmaterial (rabatter och erbjudanden)<\/li>\n<li>Inspiration och underh\u00e5llning<\/li>\n<li>Utbildning<\/li>\n<\/ul>\n<p>Content marketing fokuserar p\u00e5 de tv\u00e5 sista punkterna &#8211; inneh\u00e5ll som inspirerar, underh\u00e5ller eller utbildar. S\u00e4ljmaterial och produkt- och tj\u00e4nsteinformation \u00e4r lika viktigt inneh\u00e5ll, men har en annan tonalitet och utformning och blir generellt sett viktigare f\u00f6r m\u00e5lgruppen ju n\u00e4rmare ett k\u00f6pbeslut de befinner sig. N\u00e4r du skapar och planerar din content marketing b\u00f6r du ha full koll p\u00e5 vilket inneh\u00e5ll som finns tillg\u00e4ngligt under alla fyra punkterna.<\/p>\n<h1>Vad ska ska ditt f\u00f6retag vara kunskapsledande p\u00e5?<\/h1>\n<p>Ett av m\u00e5len med din content marketing \u00e4r att du ska uppfattas som den fr\u00e4msta experten p\u00e5 de \u00e4mnen som du fokuserar p\u00e5. Det \u00e4r till dig m\u00e5lgruppen ska v\u00e4nda sig f\u00f6r information och inspiration, en trov\u00e4rdig r\u00e5dgivare och det \u00e4r ditt inneh\u00e5ll som ska dyka upp i Google p\u00e5 de viktigaste s\u00f6kfraserna.<\/p>\n<p>Fr\u00e5ga dig sj\u00e4lv vem du vill vara f\u00f6r din kund; en kompis, ett allvetande orakel eller n\u00e5got helt annat. Du kommer spendera mer tid p\u00e5 detta n\u00e4r du skriver ner din tonalitet, men det kan vara bra att t\u00e4nka p\u00e5 redan nu.<\/p>\n<p><b>F\u00f6lj de h\u00e4r fem stegen f\u00f6r att ta reda p\u00e5 vilka omr\u00e5den ditt inneh\u00e5ll ska t\u00e4cka.<\/b><\/p>\n<h2><strong>1. Upp med all kunskap p\u00e5 bordet<\/strong><\/h2>\n<p>B\u00f6rja med att utv\u00e4rdera vilken kunskap och jobbrelaterade intressen som finns i f\u00f6retaget, individuellt och som grupp. Upp med allt p\u00e5 bordet, stort och sm\u00e5tt. I ett konsultbolag inom IT kan det vara allt <b>fr\u00e5n specifika nischade saker<\/b> som att vara riktigt bra p\u00e5 en viss mjukvara <b>till stor \u00f6vergripande kunskap<\/b> som att hj\u00e4lpa stora f\u00f6retag med en strategi f\u00f6r dess IT-struktur. I den h\u00e4r fasen \u00e4r det viktigt att du inte utesluter n\u00e5got utan verkligen f\u00e5r med allt du och dina kollegor \u00e4r bra p\u00e5. Senare \u00e4r det dags att v\u00e4lja och prioritera, men inte i det h\u00e4r l\u00e4get.<\/p>\n<h2><b>2. Vad beh\u00f6ver m\u00e5lgruppen hj\u00e4lp med?<\/b><\/h2>\n<p>H\u00e4r f\u00e5r du anv\u00e4ndning av det du kommit fram till i din m\u00e5lgruppsanalys och <a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/sa-valjer-du-ratt-malgrupp-for-din-content-marketing\">dina personas fr\u00e5n steg 2<\/a>. S\u00e4tt dig in i kundens situation ett extra varv och fundera vad de kan t\u00e4nkas beh\u00f6va hj\u00e4lp med och vilken kunskap de saknar f\u00f6r att komma ett steg n\u00e4rmre ett k\u00f6p av dina produkter eller tj\u00e4nster.<\/p>\n<h2><b>3. Gruppera kunskapen<\/b><\/h2>\n<p>Nu har du en stor m\u00e4ngd \u00e4mnen att f\u00f6rh\u00e5lla dig till och det \u00e4r dags att b\u00f6rja gruppera och s\u00e5lla. M\u00e5nga av \u00e4mnena kan s\u00e4kert grupperas under gemensamma kategorier. En gymkedja har ofta anst\u00e4llda med kunskap om allt fr\u00e5n mycket specifika detaljer i lyft\u00f6vningar till \u00f6vergripande kostr\u00e5dgivning. Utmaningen h\u00e4r, g\u00e4rna i form av en workshop, \u00e4r att hitta lite mer \u00f6vergripande \u00e4mneskategorier f\u00f6r de \u00e4mnen som tagits fram. F\u00f6r gymkedjan skulle det kunna vara kategorierna \u201ckom-ig\u00e5ng\u201d, kost, fitness, utrustning, tr\u00e4ning p\u00e5 \u00e4ldre dar, livsstilsf\u00f6r\u00e4ndring och idrottsspecifikt.<\/p>\n<p>G\u00f6r \u00e4ven en enkel uppdelning efter sv\u00e5righetsniv\u00e5, l\u00e4mpligtvis i tre steg till att b\u00f6rja med (till exempel nyb\u00f6rjarniv\u00e5, medelniv\u00e5 och expertniv\u00e5). V\u00e4ldigt specifik kunskap och \u00e4mnen som kr\u00e4ver stor f\u00f6rf\u00f6rst\u00e5else sorteras under expertniv\u00e5n, medan grundl\u00e4ggande startkunskap hamnar under nyb\u00f6rjarniv\u00e5n. Det h\u00e4r blir viktigt senare n\u00e4r ditt content ska kopplas till m\u00e5lgruppens behov.<\/p>\n<h2><strong>4. Nu \u00e4r det dags att b\u00f6rja s\u00e4tta ihop de olika delarna.<\/strong><\/h2>\n<p>Du har nu:<\/p>\n<ol>\n<li>En stor bruttolista p\u00e5 all kunskap som finns inom f\u00f6retaget.<\/li>\n<li>En lista p\u00e5 utmaningar och kunskapsluckor hos din m\u00e5lgrupp<\/li>\n<li>F\u00f6rslag p\u00e5 \u00f6vergripande \u00e4mnen eller kategorier f\u00f6r det content som du ska skapa.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Och sedan tidigare \u00e4ven skrivit ner:<\/p>\n<ol>\n<li>1-2 av ditt f\u00f6retags fr\u00e4msta utmaningar som hindrar dig att uppn\u00e5 aff\u00e4rsm\u00e5len<\/li>\n<li>\u00c4mnesf\u00f6rslag baserat p\u00e5 hur ditt f\u00f6retag arbetar och varf\u00f6r det finns.<\/li>\n<li>M\u00e5lgrupper och personas<\/li>\n<\/ol>\n<p>B\u00f6rja nu koppla ihop dina \u00e4mnesf\u00f6rslag med ditt f\u00f6retags utmaningar och vad m\u00e5lgruppen beh\u00f6ver hj\u00e4lp med. Om gymkedjans st\u00f6rsta utmaning \u00e4r att f\u00e5 sina medlemmar att spendera mer pengar p\u00e5 PT-timmar s\u00e5 \u00e4r det \u00e4mnen som f\u00e5r medlemmarna mer intresserade av att skaffa en personlig tr\u00e4nare de ska satsa p\u00e5. Det inneh\u00e5llet ska anpassas efter vad m\u00e5lgruppen beh\u00f6ver. Om exempelvis m\u00e5lgruppen har problem att bygga muskler effektivt s\u00e5 ska gymkedjans inneh\u00e5ll handla om just det med f\u00f6rhoppningen att de d\u00e5 kommer k\u00f6pa PT-timmar f\u00f6r att bli \u00e4nnu b\u00e4ttre. Om textilbutiken har f\u00f6r f\u00e5 \u00e5terkommande bes\u00f6kare s\u00e5 kan de skapa inneh\u00e5ll som visar att de har koll p\u00e5 det absolut senaste inom textilbranschen och d\u00e4rmed \u00e4ven \u00e4r v\u00e4rt mer \u00e5terkommande bes\u00f6k av en m\u00e5lgrupp som vill k\u00e4nna sig uppdaterad.<\/p>\n<h2><b>5. Dokumentera<\/b><\/h2>\n<p>Gl\u00f6m inte att dokumentera det du kommit fram till. \u00c4ven den stora bruttolistan med \u00e4mnesf\u00f6rslag som skapades i steg 1 \u00e4r viktig att spara. Den kan anv\u00e4ndas som inspiration till \u00e4mnen att skriva om och \u00e4ven om vissa mer specifika \u00e4mnen v\u00e4ljs bort s\u00e5 kan de sedan \u00e4nd\u00e5 anv\u00e4ndas i ett annat format, till exempel i en medarbetarblogg eller liknande.<\/p>\n<p>\u00c4mnesf\u00f6rslagen kan komma att \u00e4ndras senare n\u00e4r det \u00e4r dags att v\u00e4lja kanal, men m\u00e5ls\u00e4ttningen att ha kvar dem som de \u00e4r.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/kopmatrix4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-591\" src=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/kopmatrix4.png\" alt=\"Fyll i denna\" width=\"391\" height=\"491\" srcset=\"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/kopmatrix4.png 391w, https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/kopmatrix4-239x300.png 239w\" sizes=\"auto, (max-width: 391px) 100vw, 391px\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Alla delar i serien &#8220;Hur b\u00f6rjar man\u00a0med content marketing&#8221;:<\/em><\/p>\n<ol>\n<li><em><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/hur-borjar-man-med-content-marketing\/\">L\u00e4r k\u00e4nna dig sj\u00e4lv<\/a><\/em><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/sa-valjer-du-ratt-malgrupp-for-din-content-marketing\"><em>Vilka vill du n\u00e5?<\/em><\/a><\/li>\n<li><strong><em>Vad har du att s\u00e4ga?<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alla delar i serien &#8220;Hur b\u00f6rjar man\u00a0med content marketing&#8221;: L\u00e4r k\u00e4nna dig sj\u00e4lv Vilka vill du n\u00e5? Vad har du att s\u00e4ga? Steg 3. Vad har du att s\u00e4ga? I steg 3 \u00e4r det dags att v\u00e4nda blicken in\u00e5t igen &hellip; <a href=\"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2015\/06\/16\/vad-ska-du-prata-om-i-din-content-marketing\/\">Continue reading <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[],"class_list":["post-546","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content","category-content-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=546"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/546\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}