{"id":721,"date":"2016-04-05T17:14:04","date_gmt":"2016-04-05T16:14:04","guid":{"rendered":"http:\/\/joakimarhammar.se\/?p=721"},"modified":"2016-04-05T17:14:04","modified_gmt":"2016-04-05T16:14:04","slug":"fler-roller-som-behovs-i-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2016\/04\/05\/fler-roller-som-behovs-i-content-marketing\/","title":{"rendered":"Fler roller som beh\u00f6vs i content marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>Vilka roller beh\u00f6vs i ett team som ska leverera optimal content marketing? Det finns det flera svar p\u00e5 och det \u00e4r upp till dig att applicera det som fungerar b\u00e4st f\u00f6r just din verksamhet.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_724\" aria-labelledby=\"figcaption_attachment_724\" class=\"wp-caption alignnone\" style=\"width: 970px\"><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/fire-content.jpg\" rel=\"attachment wp-att-724\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-724\" src=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/fire-content-1024x448.jpg\" alt=\"F\u00e5 fyr (sorry!) p\u00e5 inneh\u00e5llet med r\u00e4tt contentteam\" width=\"960\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/fire-content-1024x448.jpg 1024w, https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/fire-content-300x131.jpg 300w, https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/fire-content-768x336.jpg 768w, https:\/\/arhammar.se\/joakim\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/fire-content.jpg 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><figcaption id=\"figcaption_attachment_724\" class=\"wp-caption-text\">F\u00e5 fyr (sorry!) p\u00e5 inneh\u00e5llet med r\u00e4tt contentteam<\/figcaption><\/figure>\n<p><a href=\"http:\/\/joakimarhammar.se\/5-obligatoriska-roller-i-ett-content-marketing-team\/\">I ett tidigare blogginl\u00e4gg om roller i content marketing<\/a> har jag identifierat fem grundl\u00e4ggande roller som \u00e4r absolut n\u00f6dv\u00e4ndiga f\u00f6r att lyckas, n\u00e4mligen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Contentchefen\/chefredakt\u00f6ren<\/strong><br \/>\n\u00d6vergripande ansvarig f\u00f6r inneh\u00e5ll, strategi och budget. Det \u00e4r contentchefens tre stora ansvarsomr\u00e5den, men det skiljer sig mycket hos olika f\u00f6retag hur involverad denna person \u00e4r.<\/li>\n<li><strong>Projektledaren<br \/>\n<\/strong>Ansvarar f\u00f6r implementeringen av strategin, det operativa inneh\u00e5llsarbetet och samordningen av arbetet.<\/li>\n<li><strong>Skribenten\/kreat\u00f6ren<br \/>\n<\/strong>Skapar inneh\u00e5ll till olika kanaler. Hen har ansvar f\u00f6r att inneh\u00e5llet \u00e4r av h\u00f6g kvalitet och \u00f6verensst\u00e4mmer med riktlinjer och strategi. H\u00e4r finns \u00e4ven utrymme f\u00f6r m\u00e5nga fler specialiserade roller som experter p\u00e5 visuellt inneh\u00e5ll, sociala medier, l\u00e5nga artiklar, r\u00f6rlig bild och poddradio.<\/li>\n<li><strong>Publiceraren<br \/>\n<\/strong>Ofta densamma som skribenten\/kreat\u00f6ren, men likv\u00e4l en roll som inte f\u00e5r gl\u00f6mmas bort. I den rollen \u00e4r det \u00e4ven bra att ha koll p\u00e5 hur inneh\u00e5ll ska formateras och byggas upp f\u00f6r att f\u00e5 ut maximalt fr\u00e5n varje kanal.<\/li>\n<li><strong>Analytikern<br \/>\n<\/strong>Har koll p\u00e5 all statistik och kan rapportera den tillsammans med f\u00f6rb\u00e4ttringsf\u00f6rslag till resten av teamet. I ett st\u00f6rre team kan analytikern g\u00e4rna f\u00e5 s\u00e4llskap av det som p\u00e5 engelska kallas \u201cChief listening officer\u201d, med uppdraget att h\u00e5lla koll p\u00e5 vad som s\u00e4gs p\u00e5 n\u00e4tet om ditt f\u00f6retag och vad din m\u00e5lgrupp pratar om i \u00f6vrigt.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Men fattas det n\u00e5got?<\/h2>\n<p>Listan med de fem rollerna ovan har diskuteras p\u00e5 olika h\u00e5ll, d\u00e4r den vanligaste kritiken handlar om att rollen \u201dredakt\u00f6r\u201d saknas. En duktig redakt\u00f6r kan leda skribenten eller kreat\u00f6ren r\u00e4tt under arbetet med inneh\u00e5llet eller f\u00f6rfina inneh\u00e5llet i efterhand. Det \u00e4r ofta skillnaden mellan en \u201dok\u201d produkt och ett bra hantverk. Utan redakt\u00f6r l\u00e4ggs detta ansvar p\u00e5 contentchefen eller en andra inneh\u00e5llsproducent. Redakt\u00f6ren \u00e4r v\u00e4ldigt viktig men enligt mig inte absolut viktig f\u00f6r ett fungerande contentteam.<\/p>\n<p>[bctt tweet=&#8221;En duktig redakt\u00f6r \u00e4r ofta skillnaden mellan en \u201dok\u201d produkt och ett bra hantverk.&#8221;]<\/p>\n<p>En annan synpunkt \u00e4r avsaknaden av n\u00e5gon med ansvar f\u00f6r distribution. Det finns en po\u00e4ng i det, distribution \u00e4r en alldeles f\u00f6r ofta negligerad del av content marketing. Det \u00e4r troligen ett arv fr\u00e5n den tid d\u00e4r kundtidningar var den ledande contentkanalen och distribution i stort sett innebar att bara att l\u00e4gga tidningarna p\u00e5 postl\u00e5dan. Omst\u00e4llningen fr\u00e5n det till dagens betydligt mer komplicerade och m\u00e5ngfascetterade digitala distributionskedjor \u00e4r sv\u00e5r.<\/p>\n<p>Distribution \u00e4r en s\u00e5 pass central del (n\u00e4stan lika viktig som sj\u00e4lva inneh\u00e5llsskapandet) att ansvaret f\u00f6r distribution ligger hos contentchefen och utf\u00f6randet hos publiceraren. Hos de flesta n\u00e5gorlunda st\u00f6rre f\u00f6retag finns sedan \u00e4ven en marknadsfunktion och\/eller en pr-funktion som ytterligare kan st\u00f6tta distributionen.<\/p>\n<h2>N\u00e5gra andra s\u00e4tt att se p\u00e5 saken<\/h2>\n<p><strong>KNTNT<\/strong> v\u00e4ljer att <a href=\"https:\/\/www.kntnt.com\/5-roller-som-behovs-content-marketing\/888\" target=\"_blank\">dela upp rollerna<\/a> i; redakt\u00f6r, ber\u00e4ttare, inneh\u00e5llsproducent, publikchef och inneh\u00e5llschef. Content marketing-branschens gudfader <strong>Joe Pulizzi<\/strong> pratar om <a href=\"http:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2013\/04\/essential-roles-content-marketing\/\" target=\"_blank\">hela tolv n\u00f6dv\u00e4ndiga roller<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Bj\u00f6rn Owen Glad<\/strong> p\u00e5 contentbyr\u00e5n <strong>Spoon<\/strong> g\u00e5r ifr\u00e5n den fasta rollbeskrivningen och beskriver ist\u00e4llet <a href=\"http:\/\/spoonagency.com\/se\/academy\/vilka-roller-kraevs-foer-content-marketing\/\" target=\"_blank\">tre omr\u00e5den som \u00e4r centrala f\u00f6r contentteamet att t\u00e4cka<\/a>; (1) strategi, analys och insikt, (2) storybuilding och (3) distribution.<\/p>\n<p>Alla \u00e4r bra r\u00e5d och man kan konstatera att det finns m\u00e5nga olika id\u00e9er hur ett contentteam ska byggas. Men med de fem rollerna som st\u00e5r beskrivna h\u00f6gst uppe i texten, m\u00f6jligen kompletterad med en dedikerad redakt\u00f6r, och ett fokus p\u00e5 distribution s\u00e5 har du alla chanser att lyckas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vilka roller beh\u00f6vs i ett team som ska leverera optimal content marketing? Det finns det flera svar p\u00e5 och det \u00e4r upp till dig att applicera det som fungerar b\u00e4st f\u00f6r just din verksamhet. I ett tidigare blogginl\u00e4gg om roller &hellip; <a href=\"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/2016\/04\/05\/fler-roller-som-behovs-i-content-marketing\/\">Continue reading <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[],"class_list":["post-721","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-content","category-content-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=721"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/721\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arhammar.se\/joakim\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}