Alla publicister talar om Upworthy.com och Buzzfeed och många försöker kopiera deras framgångsrecept. I korthet är receptet för en sådan artikel en lång beskrivande och engagerande rubrik, kort text och inbäddad video.
I Sverige har stora aktörer som Mama, Amelia,Veckans Affärer och Veckorevyn börjat med den här typen av artiklar vilket, vad jag förstått, resulterat i rätt dramatiskt ökande besökssiffror till sajterna.
Omtalade sajten Hyllat.se har kopierat konceptet rakt av och nådde en miljonpublik redan första månaden och nu verkar det starta nya kopior var och varannan dag. Kolla bara på den här listan med svenska Upworthykloner som jag stött på den senaste månaden!
Är den här typen av sajter här för att stanna? Nja, jag tror att den här utvecklingen kommer leda till att fler lägger mer tid på sina rubriker, omvärldsbevakar efter spännande videoklipp och arbetar mer med användartester.
Här har jag gjort en presentation om vad kommunikatörer kan lära sig av Upworthy:
En vanlig vuxen kan läsa ca 250 ord i minuten. Men forskning visar att endast 20 % av läsningen består av att processera innehåll, resterande 80 % spenderar man med att förflytta ögat i text och stycken, samt att leta efter varje ords “Optimal Recognition Point” (OPR), det som gör att man känner igen många ord utan att läsa dem bokstav för bokstav.
Tjänsten Spritz är utvecklad för att minimera de 80 % som går åt till tolkning av texter och därmed få läsaren att kunna processera innehållet snabbare.
Nu har svenske utvecklaren Jonathan Heyman utvecklat tjänsten Heyread.it som går att bädda in på webbplatser för att möjliggöra snabbare läsning.
Testa nu att snabbläsa den här texten genom att klicka på knappen nedan, hur snabbt klarar du? 🙂
Den här skärmdumpen från Dagens Media visar på ett bra sätt hur det nya medielandskapet ser ut och hur förvirrande det kan vara för läsare. Det är nog inte helt lätt för ovana läsare att förstå vad som är köpt media och vad som är förtjänat redaktionellt utrymme, även om annonserna är markerade (med tunn grå text) med texten “Annons”.
“Content marketing – presenteras av OTW” är dessutom den övre rubriken för artikeln, varpå den redaktionella artikeln om OTW följer. Nyhetsvärderingen att skriva om OTW dagen efter de har vunnit många priser på Guldbladet är inget att klaga på, men med den här inramningen känns inte själva artikeln särskilt trovärdig ändå tycker jag.
Länk till artikeln: http://www.dagensmedia.se/nyheter/contentmarketing/article3827300.ece
De flesta Facebooksidor som jag följer lägger upp videos på Youtube och länkar sedan till klippet från Facebooksidan. Men mycket tyder på att det är mer effektivt att ladda upp videoklipp direkt via Facebook och skippa Youtubeomvägen.
För några månader sedan gjorde Facebook en förändring i hur videos som laddats upp direkt på Facebook visas i nyhetsflödet. Funktionen har funnits sedan september 2013 på Androidmobiler, men verkar nu även kommit till desktops och övriga mobilsystem.
Förändringen innebär att videos uppladdade direkt på Facebook börjar spela direkt, utan ljud, när man skrollar förbi dem. Om man klickar på videon så startar även ljudet. Youtubefilmer å andra sidan kräver att man klickar för att titta.
Ett år gammal statistik om skillnaden mellan Facebookfilmer och Youtube
Ett år gammal statistik från Socialbakers som jag tror skulle se annorlunda ut idag
8 anledningar till att använda Facebooks egna videolösning
För Facebookvideos gäller inte de vanliga dåliga genomsnittliga räckviddsiffrorna att färre än 10 % nås av innehållet, den siffran är istället enligt många konsekvent betydligt högre.
Facebookvideos får fler kommentarer och ofta av bättre kvalitet jämfört med de många anonyma kommentarerna på Youtube.
Undvik risken att förlora visningar när besökaren ska slussas vidare till Youtubes videoplattform.
Den nya funktionen med direktuppspelning gör att innehållet sticker ut i flödet och drar ögonen till sig.
Smidigare delningsfunktioner inom Facebookplattformen.
Möjlighet att tagga folk i videon.
En länk om att gilla din Facebooksida syns i samband med videon.
Dina videos samlas automatiskt i ett galleri på Facebooksidan, vilket gör dem lättillgängliga.
Så ska du skippa Youtube helt nu?
Nej verkligen inte. Youtube är världens största videoplattform och spridningsmöjligheterna utanför Facebook är mycket större med Youtubes hjälp. Statistikverktyget är även mer sofistikerat, liksom inbäddningsmöjligheter på din webbplats.
Men ge Facebook en chans och jämför intresset för två likvärdiga videos, en publicerad via Youtube och en direkt på Facebook. Hör gärna av dig med en kommentar om du testar!
Twitter får nu ett rejält lyft i designen och fler funktioner. Jag har av någon anledning redan fått den nya designen, men uppdateringen väntas komma till alla användare inom ett par veckor, enligt Twitter själva.
Så här ser den nya profilsidan ut, där jag även markerat de viktigaste förändringarna:
Som många redan påpekat så är den nya designen väldigt lik Facebook och det ska bli intressant att se om detta även kommer påverka sättet man kommunicerar på Twitter. Det som varit en av Twitters stora svagheter är att det är svårt att följa dialoger, vilket förstås är mycket enklare genom Facebooks kommentarsfunktion. Om Twitter löser detta på ett bra sätt så kan Twitter säkert vända den nedåtgående trenden av användare och ta fler användare från exempelvis Facebook.
Snyggare presentation av följare och konton som du följer.
Vad innebär det här för företag?
Inte så jättemycket kanske, precis som på Facebook sker den mesta av kommunikationen på Twitter i nyhetsflödet (och i Twitters fall även via externa tjänster som Tweetdeck). Men en trevlig profilsida kan vara avgörande för beslutet att följa ett konto eller inte.
Med pinned post-funktionen och den stora omslagsbilden får du större möjlighet att bestämma vad besökare av din profilsida ska mötas av, så utnyttja det.
Bilder tar större plats i nya designen och skapar mer engagemang.
Slideshare är en fantastisk källa för genomarbetad och lättkonsumerad information inom alla typer av ämnen. Men tyvärr är det även en kyrkogård dit föreläsare och företag skickar sina Power Point-presentationer för att spridas viralt dö och aldrig läsas igen. Anledningen till det är att väldigt få lyckas, eller ens bryr sig om, att göra de ändringar i presentationerna som krävs för att den ska funka på Slideshare.
Det finns två stora skillnader mellan en klassisk Power Point-presentation och en presentation anpassad för Slideshare.
1. På Slideshare måste presentationen sköta allt berättande själv. När du håller en presentation så är det bra med enkla bilder att utgå från när du berättar om ett ämne, men en sådan bild blir obegriplig när den publiceras på Slideshare. Därför bör sådana bilder tas bort innan presentationen laddas upp på Slideshare, alternativt förklaras med kompletterande text eller slides.
2. På Slideshare måste du förtjäna din uppmärksamhet. Om du inte är fruktansvärt tråkig och söver hela din publik eller föreläser för ett gäng Candy Crush-spelande högstadieelever så har du i regel ingen större konkurrens om publikens uppmärksamhet under en föreläsning. På Slideshare konkurrerar du mot Facebook, Twitter, Youtube, tv, gå ut och ta en nypa frisk luft, osv… Du måste alltså se till att vara intressant hela tiden.
Om du anpassar din presentation till Slideshare så breddar du målgruppen tusenfalt. Från att vara relevant endast för de som lyssnade på din föreläsning, till alla som är intresserade av ämnet.
Problemet med att inte anpassa presentationen
För att illustrera problemet med att publicera Power Point-presentationer rakt ut på Slideshare så vill jag att du tar en titt på presentationen nedan, som är ett av många typiska exempel. Innehållet är intressant, presentatören är säkerligen kunnig i ämnet, men värdet i presentationen som ligger på Slideshare är väldigt lågt eftersom jag som läsare inte förstår hälften av bilderna. Så här ser det alldeles för ofta ut på Slideshare.
På till exempel slide #4 ställs frågan “Varför är innehåll viktigt?”, följt av flera slides med okommenterade bilder. På slide #16 står det “SHIT.”, följt av en slide med ordet “SAMARBETA”, följt av bilder på en svart hockeyklubba, ett paket, ett paket genomborrat av en hockeyklubba och en blommig hockeyklubba. Hänger någon med i resonemanget?
Bättre exempel
Vi tar ett bättre exempel istället, en av de mest hyllade kommunikationspresentationerna förra året på Slideshare. Den är intressant och initierad, konsekvent grafisk utformning, har ett rappt språk med en röd tråd som tar med mig som läsare genom presentationen och den är rolig och kaxig.
Och här är en nyligen publicerad presentation som jag och en formgivare skapat direkt till Slideshare, baserat på en ytterligare kollegas Power Point-presentation.
Till sist…
…några bra artikeltips för dig som vill veta hur man gör bra presentationer för Slideshare:
Knasiga namn på hårfrisörer som “Hair & Nu” och “Hårley Davidson” är en vanlig företeelse, men hur är det med namnen på våra svenska intranät? Jag har gått igenom den här stora listan på namn på svenska intranät och utsett Sveriges åtta* vitsigaste namn på intranät.
#8 – StaffNet Staffanstorps intranät kniper en åttondeplats med detta (förhoppningsvis) ironiskt internationellt doftande namnet.
#7 – Komin Malmö stad uppmanar sina anställda att komma in på ett vitsigt sätt.
# 6 seväRT Resursteamet slår knut på sig själva för att få till det och lyckas kanske. Inte.
#5 Kopplingen Motormännens Riksförbunds intranät visar på en tydlig koppling till varumärket.
#4 Byrålådan Fastighetsbyrån får till det, med en tydlig koppling till namnet. En stark fjärdeplats.
#3 Hemmaplan Svenska Spel visar var skåpet ska stå och vinner en pallplats.
#2 Rånet Åklagarmyndigheten skippar finesser som ordskämt och annat och går istället rakt på sak med ett allmänt kul namn. Eller är “net” i slutet av “Rånet” ett ordskämt? Oklart, men en värdig andrapristagare.
#1 Pärleportalen 2.0 Frälsningsarmén har Sveriges vitsigaste namn på intranät, en värdig vinnare! Pärleporten står öppen för den som kom på det här namnet. Grattis!
Bonuslistan:
“Utsökt” (Kronofogden) – Kommentar: Allmänt märkligt namn. (EDIT: Se kommentarerna för förklaring av namnet)
“Medarbetarportalen” (Uppsala universitet) – Kommentar: Sveriges torraste intranätnamn?
*Listan har uppdaterats 15 januari, 2016 med den nya ettan Pärleportalen.
Väldigt intressant grepp av Manchester United där fans får chansen att se en match live via Google Hangouts. De kommer även under matchen, vad jag förstår, avbildas på reklamskyltarna runt planen. Spännande!
Kändisar som säljer exklusiva bilder till sina bröllop, nya partner eller nyfödda barn till högstbjudande är inget nytt. Men frågan är om inte Kevin Jonas, känd pojkbandsartist från bandet Jonas Brothers, tog sponsringspriset när han överlät bevakningen av sitt förstfödda barn till Procter & Gamble-ägda tvättmedelsmärket Dreft. Så här såg det ut…
Hashtagg innan födsel? Självklart
Första pushen (hehe). Kevin Jonas älskar att förbereda sig inför födelsen med hjälp av just detta tvättmedel:
You can’t rush something like this!!! She’s waiting to make her entrance into the world like a true star! #babyjonasiscoming — Dreft (@Dreft) February 2, 2014
Kevin Jonas sticker emellan med en egen rapport som även återrapporteras av tvättmedelsföretaget.
Ja…vad ska man säga, så här ser det ut och vi kommer garanterat få se mer liknande former av tveksam marknadsföring där företag utnyttjar kändisar med många följare och läsare för att få fram sina budskap.
Sällan har väl en premiär av en reklamfilm marknadsförts så hårt som Volvos reklamfilm med Zlatan och Max Martin som har premiär ikväll i olika kanaler.
Små trailers har släppts, spaltvis av redaktionella artiklar i tidningar som Dagens Nyheter, Aftonbladet. Expressen och Resumé, prat i morgonsoffor, radio och sociala medier och så kronan på verket; en nio sidor lång artikel i DI Weekend där en av Sveriges bäst ansedda journalister, Jan Gradvall, intervjuar Zlatan på väg till reklaminspelningen.
Hur resultatet av själva filmen blev får vi som är intresserade se ikväll, men reklamvärdet är redan stort.
Skillnaden mellan reklam och content marketing
Jag klickade idag på en artikel på Aftonbladet för att kolla på en förhandstitt av reklamfilmen. Ironiskt nog så tvingades jag först se på två reklamklipp från Aftonbladets annonsörer innan jag fick se Zlatans reklam.
Skillnaden mellan annonsörklippen och Zlatans/Volvos reklam är att annonsörerna betalar pengar för att synas och stå i vägen för mig och det innehåll som jag faktiskt vill se. Zlatan och Volvo har inte betalt Aftonbladet ett öre men hamnar ändå på sajten tack vare att de erbjuder ett mervärde för Aftonbladet och dess läsare i form av spännande innehåll.
Reklam vs content marketing helt enkelt.
Kändes fånigt att sitta och kolla på två reklamklipp för att få se…ännu ett reklamklipp, men så kan det vara när innehållet i reklamen är tillräckligt bra.
